从《奔跑吧》收费风波看“综艺+文旅”有哪些舆情风险

近期，国民老牌综艺节目《奔跑吧》因与地方文旅部门合作收费一事备受争议。有网民查阅地方政府采购公示后发现，地方文旅与《奔跑吧》的合作并非完全公益，以浙江台州、江山等地为例，需要支付《奔跑吧》相关合作授权费用1980万元、850万元不等。不少观众质疑，“综艺+文旅”的节目形态背后，动辄接近千万元的费用是否合理？

导 读

01

多重事件叠加出现，

负面情绪持续走高

有网民称，最新播出的《奔跑吧》第14季河南省安阳市特辑中，节目组将河北省邯郸市的标志性建筑“丛台公园”画面错误剪辑进安阳城市宣传片，这一低级失误引起安阳、邯郸两地网民的不满与声讨。

6月8日，《奔跑吧》官方微博发文称，出现素材使用错误，用了非安阳的画面，对此深表歉意。发现问题后，节目组第一时间修正全平台物料并重新上线。

此外，有网民放出节目组线下录制的现场照片显示，粉丝将殷墟博物馆的草坪踩踏得一片狼藉，并遗留了大量垃圾。

6月10日，有网民发布视频称，在《奔跑吧》此前播出的节目中，节目组曾在云南省迪庆藏族自治州香格里拉市石卡雪山观景台燃放焰火。由于石卡雪山地处高海拔区域，生态环境较为特殊，引发热议。6月11日，石卡雪山景区工作人员表示，节目中燃放焰火一事属实，但并未通过景区方面办理相关手续。

地标建筑张冠李戴、文博场馆环境杂乱、高原景区燃放焰火等事件叠加发酵，公众负面情绪持续走高。

02

多地文旅陷入争议，

舆论质疑不能忽视

随着舆情发酵，有网民发帖称，河南省安阳市为《奔跑吧》节目组录制支付费用80万元。6月9日，安阳市互联网信息办公室发布通报称，节目组工作人员在安期间的交通、住宿等费用均由节目组自行承担，本次节目未向安阳收取任何费用。

一石激起千层浪，更多的政府招标文件被翻出：2025年，浙江省台州市的《“奔跑山海间，越韵传椒江”浙江卫视综艺及文旅宣传战略合作项目协商结果公告》显示，台州市共计支付了1980万元。而在2023年，由浙江省绍兴市新昌县采购的《奔跑吧！新昌篇》项目公示显示，其采购预算金额为960万元。2026年5月11日，浙江省衢州市江山市旅游发展有限公司的一份单一来源采购公示显示，《奔跑吧》江山篇的录制预算金额为850万元。据悉，江山市旅游发展公司属于当地国资。采招网5月12日发布的一则采购公告显示，《奔跑吧》栏目赴崇礼实地录制预算为850万元。张家口市崇礼区交投建设发展有限公司一名工作人员表示，该项目尚在招投标阶段。此外，有网民在泉州市文化广电和旅游局官方抖音号评论区询问“我们泉州给《奔跑吧》多少钱”，泉州文旅回复称“没花钱的”。还有网民发帖询问“《奔跑吧》来厦门市那期，厦门文旅给钱了吗”，厦门文旅官方账号回复称“没有”。

长久以来，《奔跑吧》奔赴各地取景录制，沉浸式展示地域自然风光、人文风貌，在大众心中塑造了公益赋能地方文旅的既定印象。不少网民直言：“一直以为综艺是在免费宣传，没想到是地方政府花钱请流量上门。”尤其是在《奔跑吧14》被曝向浙江省江山市旅游发展有限公司收取850万元一事发酵后，舆论质疑声集中涌现：“850万元不是小数目，这笔钱本可以用来修缮文物、升级景区设施、优化游客服务，却被用来为几期综艺录制买单”“850万元属于大额国资，对于县域文旅来说投入体量极大，综艺录制仅短期曝光，热度周期短、落地效果虚，难以转化为长期旅游收益”……公众质疑核心主要聚焦于国资投入性价比与资金使用效率两大问题。

对此，《每日经济新闻》刊文称，由于缺乏可量化的效果数据支撑，这笔高额宣传费很容易沦为一笔算不清楚的糊涂账。不少城市跟风刷屏，仅收获一时的网络热闹，游客留存、消费转化、口碑沉淀等均后继乏力，巨额投入难以匹配实际文旅增益。《南方日报》刊文称，公众关注的焦点并非付不付费，而是值不值得。若综艺节目各方面都分外用心，充分把握城市文脉肌理，成功展示地方特色，目光放长远些，地方文旅收获的流量关注、景区和商家收获的经济利益，都可能覆盖甚至超出这部分投入。但综艺节目如果趋于同质化、套路化，缺乏新意和亮点，甚至偏离文旅宣传的重心，那这样的收费恐难言合理。如今，多地党政机关都在贯彻落实“过紧日子”要求，这一笔大额花销如网民所言“应考虑如何用在刀刃上”。

03

借力综艺需要审慎，

联动合作谨防风险

近年来，各地文旅部门主动借力综艺流量赋能产业发展，是文旅行业竞争加剧下的现实选择：一方面，各地亟需破圈曝光、盘活文旅资源，破解发展瓶颈；另一方面，综艺节目也需要向外拓展线下取景市场、对接地方资源开展合作。结合近期舆情事件，文旅联动综艺合作需重点防范三大风险：

• 一是文化宣传内容失真。地方文旅部门或者景区花了真金白银赞助综艺节目，是希望获得好的宣传效果。搞错城市地标建筑这样的低级错误会伤害地方文化认同，甚至引发区域对立。如果文旅部门只负责接待，不能参与成片审核，节目一旦出现失误，必然由其独自承担负面影响。另外，一些“综艺+文旅”合作并未深挖地方文脉底蕴、非遗特色、本土业态，城市地域特色被简单符号化、标签化，节目更重视明星的表现，最终能否有效展现城市内核魅力，地方文旅部门在做投入决策时需要综合考量。
• 二是节目录制现场失序。此类综艺节目多在知名景区或者文博场馆取景拍摄，如果出现剧组人员或者粉丝群体踩踏植被、损毁景观、破坏环境等问题，地方文旅除额外承担生态环境修复、文物修护等隐性配套成本外，相关行为也会被舆论批评疏于管理。另外，节目拍摄如果没有提前公示临时清场、全域封路、噪音扰民，也可能激化矛盾，产生负面舆情。
• 三是财政投入产出失衡。目前多地文旅部门与综艺节目的合作项目细节被曝光，但极少有政府出面进一步披露合作细节，未来不排除有更多质疑信息传播，次生舆情发生风险较大。政府部门和国有景区对于类似合作应持审慎态度，毕竟财政和国资都自带公共属性，有别于纯商业合作，要兼顾社会效益，考量资金投入的必要性与产出比。地方需摒弃急功近利、追逐流量的浮躁心态，严格遵守财政量入为出原则，严把采购招投标流程关口，依托专业研判评估合作价值，主动做好社会沟通，全程接受公众监督。

来源：人民网舆情数据中心