晕！山西某5A景点：被游客怒骂，摘牌近6年了，为啥今年才恢复？

“138块看个大院子，出来还得走300米购物陷阱”——2019年7月31日，文旅部一纸摘牌把乔家大院钉上耻辱柱，6年后，115块的门票重新贴上5A金标，时间地点人物全齐：山西祁县、乔家大院、副省长亲自督战，导火索就是“把晋商老宅开成义乌小商品分场”。

一句话：牌子拿回来了，但游客心里那杆秤还在晃。

六年里，最狠的一刀是砍商铺：40%直接剁到15%，29家店铺当场关门，1200㎡商业街一夜清空，停车场从“见缝插针”变成2万㎡生态位，连第三卫生间的扶手都换了新的。

可票价仍比故宫贵近一倍，网友吐槽“看皇帝60，看掌柜115，晋商再富也撑不起这溢价”。

数字花哨：2.3亿整改、800万安全、1500万AR、187条服务细则，真正让人记住的却是“乔家故事”演出90%上座率——说明大家肯为文化买单，但不愿为套路付账。

对比山海关170家黑店一锅端、丽江旅游警察上街抓“药托”，乔家大院最大短板是“慢半拍”：商标去年才收回酒类，旅游服务类还在扯皮；周边高端民宿寥寥，晚上只能回30公里外的平遥睡；讲解器里播的是“晋商精神”，出口卖的是义乌手串，文化变现停在钥匙扣层面。

网友精辟总结：硬件5A，软件4A，情怀3A。

摘牌容易复牌难，更难的是把“到此一游”变“到此想留”。

下一步要么学雁门关让村民一起入股做民宿，要么学故宫出“乔家票号”数字藏品，别再让115元只买到一张“到此一游”的打卡照。

牌子挂回去了，可口碑这关才刚刚开始。

——“六年整改不如一句‘免费WiFi’实在，先把票价砍到80，再谈晋商魂。

”