舆评丨从社会运行角度去理解舆情的底层逻辑

         大家好，我是墩爸。

         按照社会运行的规则逻辑，舆情背后的深层次运行逻辑其实是“权力”的定向传导。

         互联网进入之前，这部分权力主要集中于新闻媒体，在一定程度上处于“垄断”地位，这就能解释为什么在当时的情况下，层级越高新闻单位的一个普通记者来到一些地方，往往能够获得超规格的礼遇接待；也能解释为什么当初无论是政府部门，还是国企单位，或是上市公司，都会将舆情工作的重心放到新闻媒体应对上。

而如今则完全不同，随着互联网越来越成为主角，这部分权力出现了明显的“再分配”“再分流”，即一部分仍由新闻媒体掌握，而另一部分则流入平台和自媒体，由此带来的变化显而易见。越是头部的平台越被各地追捧，表面上看是这些平台能够给地方带来巨大的流量，但其底层逻辑则是这些流量背后的“权力”。自媒体也是如此，看起来是一些自媒体为博眼球而谋关注的营销之举，但其甘愿冒“被封”之大不韪而剑走偏锋的深层次原因还是想抢占这背后的“权力”，毕竟这些“权力”能让他们快速的变现，进而获取收益。

         这种情况下，新闻媒体的“权力”总量其实在不断地被压缩，除了央媒、省媒因其特殊的地位而影响有限外，市区两级的新闻单位受到较大冲击，而这种“权力”流失的后果也很明显，生存环境越来越难，纸媒陆续关闭，不得不被逼变革转型转向新媒体领域，于是乎出现了通过抢新闻、发负面、搞异地这些方式去争夺这部分处于动态的“权力”流，这其实就是为什么各地都开始大力发展本地都市系媒体的深层次原因，本质上还是“你不去争取，就等于将其拱手相让”在作用。

         需要注意的是，舆论场域的权力传导都会遵循“三角形”传导原则，即一方施加的舆论“权力”不是直接作用于另外一方，而是通过作用于能够决定另外一方直接利益相关方而得以实现的。比如，罗永浩西贝这事，不是罗永浩直接对西贝造成了影响，而是罗永浩的帖子影响到了西贝广大的消费者群体，进而影响到了西贝，为什么罗永浩一个帖子就能让西贝吃大亏？事实上不是因为罗永浩有多牛逼，而是因为长期混迹于舆论江湖的罗永浩，已经积累了超乎一般人的舆论影响力，这些影响力背后的底层逻辑其实就是“权力”。再比如，一个人因某个事情被人发到网络引发舆论风波，事实上即便网上闹得再大，只要能够影响到这个人的领导、家人、好友、朋友没有看到这个消息，没有对这个人的实际工作和生活造成影响，这个人压根不会在于网上的这些事，或许各路网友已经闹得不可开交。

         所以，如果大家从社会运行的权力传导体系来看待现在的舆情工作，很多问题就会迎刃而解，比如“为什么要走好网上群众路线”“为什么要积极主动做好网上舆论工作”“为什么要加强舆论能力建设”等等这一系列我们正在做或者即将做的问题，这些都是因为作为社会治理主导者的政府部门，如果能在互联网为主力军的舆论领域中出现缺位，就会彻彻底底地将这些主动权、话语权拱手相让，最终将动摇现实社会的执政之基。

         这下，是不是明白了舆情工作的重要性。